一位零售专家警告说，在严峻的经济形势和澳大利亚标志性品牌面临的持续困难的完美风暴中，百货巨头大卫琼斯可能“最终动摇”。
该公司宣布，其位于墨尔本东部Ringwood的Eastland购物中心的一家旗舰店将于明年1月关闭，数十名员工将受到影响。
此举意味着，在维多利亚的首府，只剩下七家大卫·琼斯(David Jones)门店。
一些人担心，在通货膨胀、生活成本上升和客流量下降给销售带来压力的情况下，这一最新举措可能会为澳大利亚全国的大型百货商店敲响丧钟。
但零售营销专家路易斯·格里默表示，这样的对话是“周期性的”，百货连锁店可能“像凤凰涅槃一样重生”。
格里默博士是塔斯马尼亚大学的高级讲师，他说:“不过，这一次的经济前景特别黯淡，家庭预算和可自由支配支出面临巨大压力。”
“此外，这个国家的工资水平多年来一直停滞不前……而且在圣诞节前利率持续上升的糟糕时期。”
“这些因素可能是一场完美风暴，最终会让大卫·琼斯摇摇欲坠。”
大卫琼斯在全国有42家门店，员工超过7500人。
宣布关闭Ringwood是这家总部位于澳大利亚的连锁店遭遇的一系列挫折中的最新一起。
2020年，该公司在布里斯班的Fortitude Valley门店开张仅三年就关闭了。
该公司在悉尼的Barangaroo精品店在2016年开业后，在2020年新冠疫情最严重的时候被封存了。
去年，新西兰惠灵顿唯一一家大卫·琼斯(David Jones)门店关闭。
格里默博士说，解决方案是百货连锁店“回归基本”——通过改善服务，将自己重新定位为“奢侈品企业”，而不是“中间路线”。
她指出，全国各地的大卫琼斯百货公司(David Jones)的服务“糟糕”，而且它很难与Myer甚至凯马特(Kmart)等品牌区分开来。
格里默博士说:“在这个过程中，这个品牌已经失去了它的意义——它现在试图迎合所有人——提供高端产品和更实惠的选择。”
“如果大卫琼斯打算继续提供昂贵的高端奢侈品，他们必须拥有与之相匹配的实体店体验、在线体验和客户服务。
“目前，所有这些因素都不平衡。
“许多以专卖店形式存在的竞争对手正在赢得这场竞赛——无论是在实体店还是在网上。”
David Jones的发言人在一份声明中重申，该公司“作为澳大利亚领先的全渠道零售商，专注于提供世界级的产品和体验……无论是在线还是实体店”。
这位女发言人说:“提供这种体验的关键是我们正在进行的零售网络优化计划，其中包括翻新我们的商店，调整规模，必要时巩固我们的足迹。”
这位女发言人证实，这家位于伊斯特兰的门店将于明年1月关闭。
她说:“我们在2023年1月与我们的团队成员和客户广泛分享了我们的战略，随着我们业务的发展和发展，我们将继续提供最新信息。”
这位女发言人没有回答有关澳大利亚各地关闭的门店数量的问题。
她也没有说明有多少员工会受到Eastland门店关闭的影响，但她表示:“我们正在进行协商过程，97%的团队成员都有重新部署的机会。”
“我们期待着欢迎我们在伊斯特兰的在线客户和我们附近的其他门店。”
这家有着185年历史的澳大利亚百货品牌于2014年被南非伍尔沃斯控股有限公司(WHL)以21.4亿美元的天价收购。
但去年它被卖给了悉尼私募股权公司Anchorage Capital Partners。
大卫•琼斯(David Jones)在墨尔本伯克街(Bourke St)的标志性门店——价值约2.5亿美元——不包括在这笔交易中。
去年3月，大卫·琼斯百货公司首席执行官斯科特·菲夫表示:“这一新的合作关系为这家世界上历史最悠久的连续经营的百货公司增添了新的活力，我们很高兴能抓住这一势头，占据澳大利亚最具标志性购物目的地的应有位置。”
“在安克雷奇的支持和财政承诺下，我们获得了正确的投资，引领澳大利亚零售业走向未来。”
在其2023年的年度报告中，WHL集团表示，尽管David Jones被出售，但他还是为该集团贡献了自2014年收购以来最高的收益之一。
报告称，该公司提取了33亿兰特(合2.67亿澳元)现金，并保留了价值2.5亿澳元的伯克街房产。
该文件称，大卫·琼斯以11亿兰特(合8900万澳元)的价格出售。
WHL集团临时首席财务官Zaid Manjra写道:“此次出售还使我们能够从资产负债表上消除220亿兰特(合17亿美元)的负债，其中包括180亿兰特(合14.7亿美元)的租赁负债，这进一步加强了集团的资产负债表，提高了我们的财务绩效指标。”
原标题为“完美风暴”:人们担心澳大利亚标志性品牌大卫琼斯可能会因门店关闭和生活成本危机而步履维艰
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